Hírek - Az Amazon „ellopta” Temu és SHEIN felhasználóit, amivel számos kínai eladónak kedvezett

Temu dilemmája az Egyesült Államokban
A Consumer Edge fogyasztói elemző cég legfrissebb adatai szerint a május 11-én véget ért héten a SHEIN-re és a Temu-ra fordított kiadások több mint 10%-kal, illetve 20%-kal csökkentek.
Ez a meredek visszaesés nem volt előzetes figyelmeztetés nélkül. A Similarweb megjegyezte, hogy mindkét platform forgalma folyamatosan csökkenni kezdett az áprilisi tarifapolitika bejelentése után.
Ha jobban beleássuk magunkat az okokba, kiderült, hogy a tarifapolitika közvetlenül növelte a működési költségeket. Bár mindkét vállalat rövid ideig megpróbálta áthárítani a költségeket áremeléseken keresztül, gyorsan visszavonták ezeket a döntéseket, hogy elkerüljék a további fogyasztóvesztést.
A Similarweb elemzői rámutattak, hogy mindkét vállalat növekedése már jelentősen lelassult 2025 első negyedévében, de a vámsokk volt az utolsó csepp a pohárban, ami kitörte a teve gerincét.
Az adatok azt mutatják, hogy a vámpolitika bejelentése után a fogyasztói vásárlási szokások gyorsan megváltoztak. Az olyan e-kereskedelmi platformok, mint a TikTok Shop és a Dhgate, rövid távú fogyasztásnövekedést tapasztaltak, míg a már bejáratott platformok, mint a SHEIN és a Temu, hosszú távú strukturális változásokkal néztek szembe.
Ben Parkes, a Similarweb kiskereskedelmi tanácsadó elemzője így nyilatkozott: „Az amerikai piac átrendeződés előtt áll, és a SHEIN és a Temu fogyasztási szintje valószínűleg nem fog visszatérni a korábbi csúcsokra.”
Ebben az összefüggésben az Amazon lett a fast fashion fogyasztás változásának legnagyobb haszonélvezője. Parkes megjegyezte: „Az Amazon platformján lévő meglévő ruházati eladók robbanásszerű növekedést tapasztalnak, mivel megerősítik kategóriaelrendezésüket.”
Amazon eladók előnyei
A releváns adatok azt mutatják, hogy az Amazon női ruházati kategóriája több mint 26%-kal nőtt az elmúlt hat hónapban, és az öt legnagyobb márka közül három kínai harmadik fél eladó, amely az Amazon logisztikai hálózatát használja. Továbbá az Amazon platformján található női ruházati cikkek 92%-a harmadik fél eladóktól származik.
Ezek az üzletek általában az Amazon FBA logisztikáját használják, ami segít elkerülni a vámkockázatokat, miközben biztosítja az időben történő kiszállítást.
Például egy sencseni női ruházati márka, amely eredetileg egyszerre árult a SHEIN-en és a Temu-n, a vámhatás miatt az Amazon FBA-ra váltott.
„Bár az Amazonhoz való csatlakozás után megnőttek a működési költségek, hosszú távon ez előnyösebb a márka jövőbeli fejlődése szempontjából” – mondta a márka képviselője.
Egy hangcsoui kereskedelmi és ipari integrációs vállalat azt is kijelentette, hogy az FBA modellre való áttérés után a tényleges bruttó árrésük nem változott jelentősen. Jelenleg márkájuk a női ruházati cikkek terén a top húsz közé tartozik, napi szállítmányaik mennyisége meghaladja az ezer tételt.
Néhány ruházati kategóriában eladó azonban eltérő véleményt fogalmazott meg a hirtelen megnövekedett forgalommal kapcsolatban. Számos ruházati cég tömegesen kezdett belépni az Amazonra, miután meglátta a lehetőséget, ami valószínűleg újabb árháborút indít el a már amúgy is versenyképes női ruházati kategóriában, tovább csökkentve a kapcsolódó eladók profitmarzsát.
Ezzel szemben a férfi ruházati kategória más képet mutat – hat hónap alatt mindössze 4%-os növekedést ért el, a vezető márkák között nem voltak kínai eladók, a harmadik féltől származó eladók pedig 57%-ot tettek ki. Parkes hozzátette: „A hosszú távú pálya nem egyértelmű, de a női ruházati fogyasztás egyértelműen az Amazon felé tolódik el.”
Az Amazon egyértelműen megérezte a lehetőséget. Bejelentette, hogy a Prime Day időtartamát két napról négyre hosszabbítja, amit a fast fashion gyenge időszakában egy pontos sztrájknak tekintenek. Egy névtelen, harmadik féltől származó Amazon-eladó elárulta, hogy a platform aktívan toboroz fast fashion tapasztalattal rendelkező, határokon átnyúló eladókat, és forgalmat támogató szabályzatokat is biztosít.
Az iparági szakértők elemzése szerint az Amazon a SHEIN és a Temu sebezhető időszakában igyekszik piaci részesedést szerezni.
A piaci előnyöket azonban nem kizárólag az Amazon monopolizálta. A Consumer Edge adatai azt mutatják, hogy a fast fashion márkák, mint például az ASOS és a Zara, szintén profitáltak a korábbi SHEIN/Temu felhasználók költési szokásainak áthelyezéséből.
Emellett olyan diszkont kiskereskedők, mint az Ollie's Bargain Outlet, sportmárkák, mint a Columbia és a Foot Locker, áruházak, mint a Bloomingdale's és a Nordstrom Rack, valamint ifjúsági ruházati márkák, mint az Aeropostale és az American Eagle, mind részvénynövekedést tapasztaltak.
Terjeszkedés az Egyesült Államokon túl
Nehéz helyzetükkel szembesülve SHEIN és Temu nem úgy döntöttek, hogy tétlenül néznek.
Parkes azt jósolja, hogy az olyan cégek, mint a Temu, kezdeményezni fogják a helyi ellátási láncok fejlesztését az Egyesült Államokban: „Az amerikai divatipar legnagyobb átalakulása az ellátási láncban rejlik. Korábban a legalacsonyabb de minimis küszöbértékre támaszkodtak a kis csomagokban történő szállításhoz, de ez a modell most kihívásokkal néz szembe.” Amikor a Temu visszavonta a vámtarifa-emelési tervét, kijelentette, hogy a költségeket egy lokalizált teljesítési modellre való áttéréssel fogja fedezni.
Eközben mindkét platform átirányíthatta marketingköltségvetését az Egyesült Államokon kívüli piacokra. A Consumer Edge adatai azt mutatják, hogy május első három hetében a Temu eladásai az EU-ban több mint 60%-kal nőttek, szemben a márciusi és áprilisi 40-50%-os növekedéssel.
Országokat tekintve Franciaországban volt tapasztalható a leggyorsabb növekedés (májusban több mint 100% havi összevetésben), ami valószínűleg a megnövekedett helyi hirdetéseknek köszönhető. A SHEIN EU-s eladásai közel 20%-kal nőttek májusban (az áprilisi alacsony kétszámjegyű értékhez képest), az Egyesült Királyság piaca pedig közel 50%-os éves növekedést mutatott.
Az elemzők rámutattak: „Mindkét vállalat aktívan támogatja a regionális diverzifikációt, valószínűleg a fokozódó kereskedelmi súrlódások előkészítéseként. Ezek a növekedési trendek folytatódhatnak, vagy akár fel is gyorsulhatnak, de végső soron az európai szabályozási környezettől függenek.”
Ugyanakkor hangsúlyozták: „Az USA továbbra is a fő piac. Az európai növekedés nem tudja ellensúlyozni az amerikai visszaesést; az általános helyzet nem túl biztató számukra.”
Fő szolgáltatásunk:
·Tengeri hajó
·Légihajó
· One Piece dropshipping külföldi raktárból